清华设计师山寨了“宜家”，却被夸“造假界的一股清流”！

这个LOGO没有人不认识吧？可仔细看看，又发现有些不对，第一个字母“I”下面竟多了个尾巴，变成了“Q”。

没错，这是个“山寨货”，这是一个面向全村所有普通家庭，集生活美学和工匠精神于一体的日常家具品牌 —— 全家家居。

自从诞生以后，不管是洗脚、喝茶、聚众赌博还是霸占车位，村民都能用到全家家居的小板凳。因此，全家家居的品牌理念为“为每个人而设计”。

不管是在巷口写作业的狗蛋，还是在公园斗地主的欧阳，都能在全家找到最适合他们人体工学和生活习惯的小板凳。

全家家居为了寻找最具匠心和智慧的设计师，创始人黄老板跑遍了全城所有的城中村。这些人是生活的艺术家是技术的巨人，不但很好地控制了生产成本，还能为顾客设计出最美观的外形。

正是他们，给“全家家居”带来了让人尖叫的设计，每一个产品都遵循低价、实用、美观相结合的原则，黄老板将其称为“民主设计”。

全家家居与这些设计师合作推出了超级赞小板凳系列作为他们的首发王牌产品。

这些小板凳，每一件都充满了故事。

“跑の月饼盖儿”就出自湖南设计鬼才菲利普·斯达黄之手，修理自行车出身的他天生对带轮子的东西感兴趣，这个月饼盖与轮子的奇妙组合再次证明了他信手拈来的天才，它的可移动性也让修车变的前所未有的方便快捷。

著名字体设计师小章林也携手全家家居推出了高级姓氏定制服务，顾客提供汉字姓氏由我们来制作出精致的不锈钢姓氏小板凳。小章林这个汕头人让我们真正见识到跨界的魅力！

著名的解构主义大师弗兰克·盖曾也决定与全家合作一款小板凳。此前他的设计因为成本高昂广受诟病，这次他为了困难群众一改过去奢侈作风，主动把定价从30元下降至20元。

镇上奢侈品牌路易·威丁的前总监马克·梁可布和全家家居共同推出的合作款小板凳，就连LV总店都跑出来举报：这很LV。

全家家居的产品除了经济实用以外还具有人文主义精神，比如这个由密斯·凡·德·余设计的爱之凳就带有浓烈的浪漫主义色彩，设计师当年就是靠给女朋友设计这个储物小板凳，在最穷的时候成功将女朋友娶回去当老婆的，十分感人泪下。

全家也非常关心儿童的健康成长，所以还专门针对村里的熊孩子，设计了一些萌萌哒小板凳。

全家家居采取多样化的品类策略来适应不同顾客的审美口味，有温暖的原木自然风也有明快的工业金属风，数十种不同的风格总有一款适合您。

全家家居还有一系列没正式上市的优秀设计作品，这些未来产品随后也将会陆续推出。

全家还特别推出了“精雕细琢”系列高端产品，专门针对挑剔的高层次顾客。精细完美的做工，用过都说好。

因为太好用，这款凳子还没开业就被我店员工偷走了

目前，全家的产品全线登陆互联网，网站现正紧张测试中，黄老板希望未来可以取代某宝某东成为最牛逼的电商网站。

除了线上宣传我们还在线下搞活动，黄老板还携全家的产品参加了深港双年展，他们把全家的小板凳系列放到展场里给大家使用的，大家去走累了，可以坐上去休息。

其实，上面提到的全家家居创始人黄老板，是一位清华大学毕业的90后设计师，名叫黄河山，2017年，他与搭档姜凡把全家家居当做一个艺术项目，在深港双年展上展示。

黄河山和姜凡试图用小凳子在一个展览场地上还原城市中最原始的公共空间，当人们愿意停下来坐在一起哪怕是片刻，也可能会引发一次对视一场交谈，公共空间的情景由此产生，这时候空间是什么样子就已经不重要了。人们总会赋予生活情景以意义，而意义又会被情景重新转述，这些小凳子作为城中村鲜活的「文献」，在卑微之处轻奏生活的长歌。

黄河山2016年毕业于清华美术学院，在全家家居之前，他曾凭借毕业选题“野生设计”名骚一时。

什么是“野生设计”？黄河山是这样解释的：

你在路上看到一张一百块的人民币，你特别兴奋，跑过去把它捡起来一看，原来是一张广告小卡片。这个时候你就中了野生设计的圈套了。

所以“野生设计”，就是那些小商小贩为了招揽生意，做出的没有设计的设计。

“野生设计”在我们身边随处可见：

黄河山敏锐地观察到了这一点，并将其作为了毕业设计选题，用学术的眼光，专业的手法，从媒介、内容、形式、输出信息、字体等五个角度，对野生设计的工作方法进行了剖析。

为此，黄河山还出版了一套书：

对于传播而言，媒介最为重要，黄河山认为，野生设计媒介可以一言以蔽之，叫做“万物皆可用”。

冰箱、墓碑、锥桶、油桶都可以成为野生设计的媒介。

废物利用，是野生设计自我承载的一个好办法。

其实这些媒介的形态并不重要，如果能相关最好了，如果不能也没关系，只要有个面能写字，就可以作为传播信息的媒介。

在内容上，“野生设计”有时会出奇制胜，比如这种禁止小便的。他用了一个逆向思维，让你尿。但你尿的过程心里会一直挣扎：我是不是畜牲。

还有如果你在别人家门口倒过垃圾的话，你就会知道一个特别牛逼的句式：什么什么全家，全家什么什么。这也是一个特别强有力的词语，从用词的准确性能看出来他们的文本是很厉害的。

“野生字体”是从“野生设计”里衍生出来的一个分支，黄河山为“野生字体”分为5个星级。

一星级也就是字没写对的，暂且不提。

两星级是一个什么水平？很普通，就是把字都写好，满足了最基本的需求。

但从三星级开始，就逐渐有了特点。他们有规划的排列字体或者把红的反在底上，白的反上来，做一个反色。这就比上面的多一些优势了。

四星级要更专业一点，作者有一些功底，字写的很工整。

黄河山给这种书写方式起了个名字叫“大爷网格系统”。

像这样的，在墙面上写的大字，没有点水平写不了这么规整，而且还自成一体。

五星级字体已经有一些初级的艺术感了，比如这个用霓虹灯管制作的“厕所”：

野生设计的形式也是多样的，比如人体也能成为设计的一部分，比如下面这个：

野生设计的暴力输出

野生设计又是如何做信息输出的呢？

无限重复扎眼的信息是野生设计进行信息输出的王牌方法，抛开对公共环境的影响来说，确实简单粗暴又行之有效。比如，在大街随处可见形式简单色彩鲜艳的小广告。

有时候不只是视觉上暴力，还会行为上暴力。如马路上从车窗缝里突然塞入的小广告、商场门口迎面而来的传单等等，都是一种不管你愿不愿意都会强行灌输给你的暴力输出行为。

它只关心信息是否被有效的输出，却不管旁人的感受，这种输出方式虽然有效却也低劣。

上面讲的其实都是以广告类型的野生设计为主。还有一些其他方面的野生设计，比如一张椅子，给它加上一个汽车上的靠枕，坐起来可能会更舒服一点，这就是一个简单粗暴的野生家具设计。

还有，一个租房中介他整天站在外面又累又晒，他就给自己做了一个自带凉棚的王座，简单粗暴的设计解决了自己面临的切实问题。

还有这个用四块门板拼成的一个厕所。这其实是一个极简主义建筑，非常地简单。

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无论是“全家家居”还是“野生设计”，都是对底层的、平民的、日常的生活的生动展现。设计的最初目的，是为了实用，而我们往往沉迷于那些高端的、豪华的设计中，而忽略了设计最初的意义。黄山河就像一面镜子，照出生活的最本质，他所做的事情正如他所说：“在卑微之处轻奏生活的长歌”。

作者：黄河山

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